Andy Warhol a Belluno

CAMPBELL’S SOUP

 

Warhol affermò che il Campbell’s Soup Can era il suo lavoro preferito e che “avrei dovuto semplicemente fare le Campbell’s Soups e continuare a farle … perché tutti dipingono comunque”. Certamente è un’immagine “firma” della carriera dell’artista e un lavoro chiave di transizione dalle opere dipinte a mano alle serigrafie. Lungi dal celebrare il consumismo, l’oggetto aveva un significato più pratico per Warhol: evocava il suo ricordo di mangiarlo ogni giorno mentre viveva in Pennsylvania. Essendo il figlio di immigrati poveri della Slovacchia (parte dell’Impero Austro Ungarico a quel tempo), arrivò ad associare la zuppa a un senso di benessere. La zuppa gli ricordava anche sua madre Julia.Fu nel 1962 che Andy Warhol mostrò la prima serie di immagini delle lattine di zuppa Campbell. Il serialismo di Andy Warhol lo ispirò anche a replicare ulteriormente queste opere, che saranno essere esposte negli anni successivi. Questa volta, realizzò non solo la replica di lattine, ma anche le scatole che le contengono. L’idea era di dirigere l’attenzione dello spettatore dall’arte alla cultura popolare. In The Factory, il suo studio di New York City, aveva assistito alla serigrafia di oltre 40 diverse Campbell’s Tomato Juice Box, oltre a Brillo Soap Pads, Coke Products e Kellogg’s Corn Flakes. La produzione di massa dell’ arte era un’idea controversa all’epoca e continuava a provocare dibattiti sul ruolo dell’artista e sull’originalità artistica. La fama di Warhol, tuttavia, è stata costruita su questa controversia.

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Visto l’alto interesse per le opere di Warhol legate ai loro prodotti, la Campbell’s soup pensò ad un’azione promozionale in cui i clienti inviavano 2 etichette di diversi tipi di zuppe di verdure e 1,00 dollaro, più la loro taglia preferita, per ricevere questo abito di carta.Ha una linea ad A, con etichette di zuppa serigrafate e bande intorno alla scollatura e alle maniche. È stato realizzato a righe in modo da poter essere tagliato per accorciare l’orlo. Le opere di Warhol erano già popolari, ed associare la Campbell’s soup a Warhol divenne quasi naturale, perciò alcuni di coloro che avevano ottenuto l’abito, lo fecero autografare dall’artista rendendolo di fatto un memorabilia   legato più a Andy Warhol che al marchio Campbell.
Più tardi, in occasione di una mostra all’Institute of Fine Arts di Boston, produsse un numero limitato di borse della spesa serigrafate con la sua amata zuppa Campbell’s in grassetto al neon e con il logo dell’azienda.
Questa shopping bag è diventata il simbolo perfetto dell’intersezione tra cultura alta e pop art, tra consumismo e collezionismo.

 

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A metà degli anni Cinquanta, Andy Warhol lavora come illustratore per il popolare produttore di scarpe I Miller. Per tre anni, Warhol disegnò scarpe per le pubblicità, un simbolo culturale che lo avrebbe affascinato per tutta la sua carriera.
Era quindi quasi ovvio che usasse il suo già famoso simbolo della lattina di Campbell Soup sulle scarpe. Si tratta di un favoloso paio di scarpe Icon Campbell’s Tomato Soup con allacciatura laterale e scatola originale. Iconic La stampa nella tomaia in pelle mentre la suola è in gomma. Prodotte negli Stati Uniti da Icons Shoe Company e distribuite da Studio 54.

 

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Serigrafia a colori su Shopping Bag ritoccata, edizione di 300 esemplari diversi

Questa borsa è stata creata nel 1964 per la mostra American Supermarket alla Bianchini Gallery di New York
firmata e dedicata a Paul Bianchini Love & Kiss Andy, sul retro